文/王禹近期，《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》（下称《意见》）出台，将媒体深度融合事情推上更高的战略高度，不仅为媒体融合事情提出明确的生长偏向，同时也为行业计划了门路图。与此同时，在刚公布的《关于制定国民经济和社会生长第十四个五年计划和二〇三五年远景目的的建议》（下称《计划》）中，再次将推进媒体深度融合，作为“十四五”时期提升公共文化服务水平的重要事情内容，从而作为国家战略高度推动此项事情。《计划》明确指出，“十四五”时期，全面繁荣新闻出书、广播影视、文学艺术、哲学社会科学事业。实施文艺作品质量提升工程，增强现实题材创作生产，不停推出反映时代新气象、讴歌人民新缔造的文艺精品。

推进媒体深度融合，实施全媒体流传工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。始于2013年11月15日出台的《中共中央关于全面深化革新若干重大问题的决议》，首次提出整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合生长，距今已整整七年。今后还相继出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合生长的指导意见》等文件，更是为媒体融合阶段性任务提出要求和偏向。

七年的努力，媒体融合事情到底怎么样？可以说，在顶层设计、流传效果、政策资金支持、融合途径、技术平台等方面取得了实质性希望。七年来，先后涌现出以人民日报社、新华社、中央广播电视总台为代表的中央级融媒矩阵，其中，人民日报社首创“中央厨房”建设，并搭建了以人民网、人民号等新媒体为增补，融媒体事情室为基础的融合内容库；新华社则以国际视野，驻足于新闻的时效性、实用性和快捷性，打造了以大数据和人工智能为依托的融合矩阵；中央广播电视总台依托强大的视频制作能力，以央视网、央视频等新媒体平台为基础，央视快评、国际锐评、V观、微视频等为增补，组成了强大的新媒体战线。

与此同时，上海、广东、山东等地也培育了相当的融合典型，上海广播电视台的阿基米德、看看新闻，上海报业团体的汹涌新闻、上观新闻、界面新闻，广东广电的触电新闻和粤听，山东广播电视台的闪电新闻，北京的“北京时间”，以及四川报业团体的封面新闻等等，组成了异常活跃的省级媒体融合矩阵。在此配景下，现在还存在哪些问题，如何进一步做好媒体深度融合事情，有三个关键词至关重要。关键词一：加速与深度 当前，面临新时期对主流媒体新业态、新流传的新要求，还存在着纵深不深、程序不快、转型不力、步伐纷歧致等问题，虽然在渠道、平台、谋划、治理等方面举行了努力地融合探索，但在向全工业链、全数字化、全运营化的偏向转型之时，仍然有着大而全但却空而虚的实质性问题，全媒体生态建设现在还是开端构建阶段，这也是在《意见》和《计划》中加上“深度”的重要寄义。

有的媒体虽然在差别层级举行了定位和差异化革新，报、网、端、微、屏等资源一哄而上跟风央媒框架建制，但又都是各自为政，对接不流通，流传力仍然不强；有的媒体建立了网站、微信民众号的新媒体端，但效果如何不闻不问，这种现象仍然屡见不鲜；有些媒体则盲目抢热点、追流量，背离了新媒体的主流价值观取向。《意见》明确指出，“深刻认识全媒体时代推进这项事情的重要性紧迫性，坚持正能量是总要求、管得住是硬原理、用得好是真本事，坚持正确偏向，坚持一体生长，坚持移动优先，坚持科学结构，坚持革新创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程治理、人才技术等方面加速融合程序。

”这段话已经很是明确指出现在媒体融合事情的着力点在哪，既要依托5G、人工智能等最新科技结果，加速结构全媒体体系，同时要通过体制机制革新，优化资源设置，全力推进媒体融合向纵深和广度拓展。关键词二：全媒体流传与新型主流媒体 有的媒体现在还处于媒体融合1.0时代，还处于电视+、广播+等简朴的相加阶段，并没有实现“相融”的战略计划，甚至只把新媒体看成样子工程。有的媒体则是做几个微信民众号就看成媒体融合，有的媒体则是一窝蜂地攀比建设种种“高峻上”新媒体矩阵，没有依据所在地域特点，没有真正形成高质量的全媒体流传体系。当前的一部门媒体融合事情更多地还停留在物理变化，尚未引发出更深条理的化学反映，“相加”与“相融”另有很长的门路要走，但时不我待，时间不会永远偏爱传统媒体。

针对这种情况，《意见》给出明确意见，“尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格式，建设以内容建设为基础、先进技术为支撑、创新治理为保障的全媒体流传体系。”《意见》同时明确要求，“要推动主力军全面挺进主战场，以互联网思维优化资源设置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地搜集、向移动端倾斜，让疏散在网下的气力尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴流传阵地。”显然，《意见》中所提到的要求重在深化体制机制革新，这不仅是一场“自我革命”，更是涉及资源整合等深条理革新目的，但要注意的前提就是必须要联合自身特点，不能盲目也不能驻足不前，不仅要“采编播”不停重构，也要“网端微屏”连续买通，以移动优先战略为出发点，主动挺进新媒体战场。关键词三：县级融媒体中心 应当说，全国县级融媒体中心起步较早，涌现出一大批富有实效的实践结果。

特别是各级政府对县级融媒体中心建设高度重视，投入资金增强基础设施建设，配套新型流传技术及设备，建设了电视、微信、微博、客户端、门户网站等融合流传矩阵；条件好的地域还配备了大屏幕、无人机、VR、AR 设备等硬件设施，实现了县级媒体转型的跨越式生长。而与之相对应的还存在融媒体内容生产平台单薄，新媒体产物创新不足，专业人才短缺，平台过分拓展，优质内容不多等问题。

对此，《意见》指出，“要推进内容生产供应侧结构性革新，越发注重网络内容建设，始终保持内容定力，专注内容质量，扩大优质内容产能，创新内容体现形式，提升内容流传效果。要深化主流媒体体制机制革新，建设适应全媒体生产流传的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和流传链条。要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建设“新闻+政务服务商务”的运营模式，创新媒体投融资政策，增强自我造血性能。

”总体而言，媒体深度融合不仅要终端实现结构融合、内容融合、平台融合和流传效果融合，更要实现思维融合，不仅要连民心、接地气，还要实现新型媒体业态的转换。媒体深度融合是一把双刃剑，得者生存，失者淘汰，这是一次不容闪失的媒体生存之战。

预告：近期《广电视界》将推出“媒体深度融合系列谈”，以评论和述评的方式解读媒体深度融合的基准点和要点，并联合融合案例举行剖析，接待传媒业界提供素材。

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